Dane strukturalne - czym są i jak je wykorzystać w sklepie internetowym ?

Dane strukturalne to metadane, które są dodawane do stron internetowych w celu ułatwienia ich indeksowania przez wyszukiwarki oraz lepszego prezentowania w wynikach wyszukiwania. Chociaż nazwa "metadane" wydaje się skomplikowana - jest to tylko pozorne wrażenie. Metadane to dodatkowe "kody" w kodzie strony, które zawierają to informacje o innych danych, które zawiera w sobie strona. Są one niewidoczne dla przeglądającego stronę - odczytują je i interpretują tylko wyszukiwarki np. Google. Służą on do opisywania, kategoryzowania i udostępniania innych danych. Można je porównać do indeksu w książce, który pozwala szybko znaleźć informacje w treści książki.

Ogólnie o Rich Snippets - jak można je wykorzystać , do czego są przydatne ?

Rich Snippets - po polsku "Dane strukturalne", "Fragmenty rozszerzone", "Mikrodane". Używanych nazw jest kilka - wszystkie oznaczają to samo i są używane często naprzemiennie. Rich Snippets to specjalne fragmenty kodu HTML, które można dodać do stron internetowych w celu umożliwienia wyszukiwarkom lepszego zrozumienia treści strony i udostępnienia jej w atrakcyjniejszy sposób w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu wyszukiwarki internetowe lepiej indeksują dane na stronie co umożliwia lepsze wyświetlanie informacji o stronie w wynikach wyszukiwania.

Rich Snippets mogą zawierać różne rodzaje informacji, takie jak:

• informacje o produktach
• oceny i recenzje produktów
• informacje o wydarzeniach, takie jak data i miejsce
• informacje o lokalizacjach, takie jak adres i godziny otwarcia
• informacje o filmach, takie jak tytuł, reżyser i aktorzy
• informacje o restauracjach, takie jak menu i ceny

Te tagi są szczególnie przydatne w sklepach internetowych, ponieważ pozwalają wyświetlić szczegółowe informacje o produktach, takie jak cena, dostępność, ocena itp. w wynikach wyszukiwania. Rich Snippets są również używane w innych rodzajach witryn, takich jak blogi, fora internetowe itp., aby umożliwić wyświetlanie dodatkowych informacji o treści strony.

Dane strukturalne są szczególnie przydatne, gdy strona zawiera dużo informacji, które mogą być trudne dla wyszukiwarek do zrozumienia lub prezentacji w atrakcyjny sposób. Na przykład strona z produktami może zawierać informacje o cenie, dostępności, recenzjach i innych szczegółach, które mogą być trudne do zrozumienia dla wyszukiwarek bez dodatkowych metadanych. Dane strukturalne mogą pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć tę treść i udostępnić ją w bardziej atrakcyjny sposób w wynikach wyszukiwania.

Dodawanie danych strukturalnych do stron internetowych może również pomóc w lepszym targetowaniu reklam, ponieważ dostawcy reklam mogą wykorzystać te dane do lepszego dopasowania reklam do zainteresowań użytkowników.
 

Czy dane strukturalne są przydatne w pozycjonowaniu sklepu internetowego ?

Tak, dane strukturalne mogą być bardzo pomocne w pozycjonowaniu sklepu internetowego. Dane strukturalne to informacje o strukturze i zawartości strony internetowej, które są dodawane do kodu HTML strony, aby ułatwić indeksowanie i interpretację przez wyszukiwarki internetowe.

Dane strukturalne mogą pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść strony i lepiej ją indeksować, co może przyczynić się do lepszego pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania. Ponadto, dane strukturalne mogą również pomóc w lepszym wyświetlaniu informacji o stronie w wynikach wyszukiwania, co może zwiększyć ruch na stronie i przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.

W przypadku sklepów internetowych, dane strukturalne są szczególnie przydatne do opisywania produktów i udostępniania informacji o cenach, dostępności, ocenach itp. W ten sposób wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć zawartość sklepu internetowego i lepiej go indeksować, co może przyczynić się do lepszego pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania.

Przy produktach w sklepie internetowym najczęściej używane są następujące dane strukturalne:

• "product" - służy do opisywania produktów i udostępniania informacji o nich, takich jak nazwa, opis, cena, dostępność, zdjęcia itp.
• "offer" - służy do udostępniania informacji o ofercie produktu, takich jak cena, dostępność, warunki sprzedaży itp.
• "rating" - służy do udostępniania informacji o ocenach produktu, takich jak średnia ocena, liczba głosów itp.
• "aggregateRating" - służy do udostępniania informacji o ogólnej ocenie produktu, takiej jak średnia ocena, liczba głosów itp.

Te dane strukturalne są używane w połączeniu z odpowiednimi tagami HTML, aby dodać informacje o produktach do kodu strony internetowej. Należy pamiętać, że dane strukturalne są tylko dodatkiem do kodu HTML strony i same w sobie nie wpływają bezpośrednio na pozycjonowanie strony. Jednak prawidłowe użycie danych strukturalnych może pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony i lepiej ją indeksować, co może przyczynić się do lepszego pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania.
 

Rich Snippets - przykłady zastosowań w sklepie internetowym

Dane strukturalne są używane w sklepie internetowym w kilku miejscach. Najbardziej oczywistym i niezbędnym w przypadku sklepu internetowego są oczywiście produkty. Jednak oprócz produktów dane dodatkowo mogą być wyświetlane dla artykułów modułu Aktualności, mogą zawierać dane firmy, która prowadzi sklep internetowy.

Poniżej przedstawiamy kilka przykładów gdzie stosowane są Rich Snippets w sklepie internetowym:

• produkty - najbardziej oczywiste zastosowanie w przypadku sklepu internetowego, dane zawierają informacje takie jak: nazwa produktu, zdjęcie, opis, cena, dostępność, opinie, kod produktu, producent itp. - dzięki temu wyszukiwarki mogą łatwiej pobierać dane o produktach w sklepie
• artykuły modułu Aktualności (bloga) - dane zawierają informacje od danych artykuły, są to np: autor, data publikacji, tytuł, zdjęcie
• dane firmy - dane zawierają dane firmy, która prowadzi sklep internetowy jak np: nazwę firmy, adres, telefon, e-mail
• dane ścieżki nawigacyjnej sklepu breadcrumb tzw. okruszki - są to dane ścieżki nawigacyjnej (hierarchii) do której należy dana strona - np. dla produktu będzie to nazwa kategorii / podkategoria / nazwa produktu

Czy muszę dodawać Rich Snippets do swojego sklepu internetowego ?

Jeżeli korzystasz z oprogramowania sklepu shopGold to nie. Oprogramowanie ma wbudowane mechanizmy generujące automatycznie te dane. Ty nie musisz nic ręcznie dodawać.

• dla produktów dane są generowane automatycznie przy wyświetlaniu danych produktów na stronie sklepu
• dla artykułów - możesz wybrać taką opcję podczas tworzenia artykułu - jeżeli nie chcesz nie musisz korzystać z danych strukturalnych dla treści artykułów lub może dodać dane tylko dla wybranych treści - dodatkowo możesz określić sposób wyświetlania danych (czy jest to artykuł czy wpis z bloga)
• dane firmy - są automatycznie generowane na podstawie danych kontaktowych uzupełnionych w panelu zarządzania sklepu - jeżeli włączysz boks "Kontakt" lub w przypadku szablonów oznaczonych jako V2 dodasz w stopce sklepu wyświetlanie danych kontaktowych firmy
• ścieżka nawigacyjna - jest generowana automatycznie na każdej stronie sklepu

Jak testować poprawność dodanych Rich Snippets w sklepie internetowym ?

Aby sprawdzić, czy dodane do sklepu internetowego Rich Snippets są poprawne, możesz skorzystać z narzędzi do testowania struktur danych, takich jak test wyników z elementami rozszerzonymi.

Wystarczy, że wprowadzisz adres URL strony zawierającej Rich Snippets zawierający strukturalne dane do pola testowego w narzędziu, a następnie klikniesz przycisk "Sprawdź". Narzędzie zweryfikuje poprawność strukturalnych danych i wyświetli raport z informacjami o potencjalnych błędach lub brakach.

Jeśli narzędzie wykryje jakieś błędy, powinieneś je poprawić, aby zapewnić poprawne wyświetlanie Rich Snippets w wynikach wyszukiwania.